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2019,空凈行業如何走出低谷?

編輯日期:2019-03-14 閱讀

詳細介紹

     國內空凈市場遭遇寒冬,這是不爭事實。奧維云網發布的2018年空凈半年報顯示,空凈市場零售額為58億元,同比下滑29.5%,比公認最不景氣的彩電市場的下滑幅度多出10余倍,成為全部家電品類在2018年上半年的領跌冠軍,令人唏噓。

  縱觀2018全年,空凈產業整體低迷,深度下滑已成定局?!捌髽I新品少了,宣傳活動也少了,最近一年的時間里基本都沒有什么大動作,最大的感覺就是沉悶?!币晃毁|深家電業人士談及空凈行業的近況時這樣感慨道。

  行業的沉悶源于企業的戰略收縮,而企業的戰略收縮則源于消費者的“用腳投票”??紤]到霧霾頻發,去年本來是準備買個空氣凈化器的,不過冬天的時候北京空氣出奇的好,后來就放棄了?!币晃辉诒本┕ぷ鞯?0后告訴記者,自己買空凈產品的意向是與城市霧霾狀況掛鉤的。

  事實上,持這種消費觀念的消費者并不在少數??諝鈨艋鳟a品與霧霾掛鉤時,消費者購買的性質多屬于恐慌性購買,這樣企業就會陷入“靠天吃飯”的窘境。

  從奧維云網發布的半年報來看,2018上半年空凈市場呈現全面下滑態勢。從線下市場來看,無論是百貨商店、大連鎖還是超市及其他渠道的銷售額都出現了25%以上的跌幅。從分級市場來看,T1市場大跌53.4%,T2、T3及農村市場也都出現了兩位數的跌幅。再看線上市場,上半年平臺電商和專業電商銷售額分別出現了42.5%和36.8%的跌幅,線上市場空凈產品均價相比去年同期下降了14.3%。

  奧維云網環境電器事業部總經理戰旗告訴記者,空氣凈化器市場這波下滑行情與霧霾紅利消失密切相關,隨著消費升級的持續推進以及空凈企業轉型策略的深入實施,空凈市場未來仍然值得期待。2018年報尚未出爐,據奧維云網預計,隨著2018年下半年空氣凈化器市場降幅繼續收窄,全年市場銷額預計130億元左右,降幅整體收窄至-18.2%。

  企業只有通過多元化轉型,尋找增長點才能自救。從表面上來看,空凈行業似乎是一潭死水,但是仔細梳理就可以發現,沉悶并不等于沉寂。面對不景氣的市場狀況,空凈企業一直在轉型尋找出路的過程中各顯神通。戰旗告訴記者,空凈企業的轉型策略主要包括市場營銷中賣點的轉變、細分市場的拓展、以及產品升級跨界融合等,其中賣點的轉變是最為直接也是至關重要的策略。

  此前,空氣凈化器企業在銷售和宣傳過程中主打的賣點是凈化霧霾,去除PM2.5就成了最大的宣傳點。不過PM2.5僅僅是室內空氣污染的原因之一,遭遇市場寒冬后的空凈企業痛定思痛,除甲醛、除異味、殺菌凈化等多元化的功能賣點逐漸升溫。重視消費者教育和引導、打造多元化功能賣點成為空凈企業擺脫“靠天吃飯”的重要路徑。

  除了打造多元化賣點之外,更多的企業瞄準了凈化器細分市場,其中車載凈化器成為諸多企業共同關注的品類。據了解,目前我國汽車百戶保有量為46臺,而車載空氣凈化器的市場滲透率還相對較低,隨著移動空間場景消費意識的崛起,其普及率將會有所提升,市場潛力不容小覷。除了車載場景,空氣凈化器企業也在尋求與金融機構的合作,不斷推動共享凈化器商業模式的落地。此外,快捷酒店、飯店、KTV、車站等公共場所也逐漸成為空凈企業開疆拓土的新戰場。

  在空氣凈化器企業轉型期間,更多的企業是通過微創新來提升產品功能的多樣性和競爭力。比如,戴森跨界做空氣凈化暖風扇,霍尼韋爾推出暖風空氣凈化器,A.O史密斯推出甲醛數字顯示功能、新品牌宇煥推出的靜電集塵空氣凈化器,這些產品都是在空氣凈化的基礎功能上嘗試強化某個功能、賣點或進行產品功能的跨界融合,打造區別于行業其他品牌的獨特性產品。

  事實上,除了空氣凈化器單品以外,行業也在探索通過智能互聯,把空氣凈化器、新風系統、空氣檢測儀等產品相結合,打造全面、便捷的空氣智能循環系統。除此之外,空凈行業魚龍混雜也是導致市場嚴重下滑的因素之一,因此有效規范行業發展也是一項勢在必行的重要舉措,那些沒有深厚的技術積淀的中小品牌,要么退出市場,要么在轉型中升級,對不良企業靠渾水摸魚,貪圖一時利益的短期行為,必須予以抵制和打擊,維護正常的市場秩序。同時空凈企業一定要嚴把質量關,注重用戶體驗,把產品和服務做精做細。

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